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A área de mídia online representará 30% do total de US$ 13 milhões em investimentos previstos para a segunda fase da campanha publicitária “Brasil Sensacional!”, realizada pelo MInistério do Turismo, por meio da Embratur, para atrair turistas estrangeiros ao país.

A campanha, que acaba de entrar no ar em 12 países, foca a Internet como a principal fonte de informação para turistas. Segundo dados da Embratur, os investimentos da ação voltados à web triplicaram desde sua primeira fase, veiculada de setembro de 2008 a julho de 2009.

Tanto na primeiro quanto nesta segunda etapa, a campanha é veiculada em portais de veículos de comunicação dos Estados Unidos, Europa e América do Sul, como El País, CNN, New York Times e Washington Post, além de sites especializados em turismo.

O foco em mídias online não é à toa: atualmente, o número de turistas que buscam informações sobre o Brasil na internet fica em 64% na Espanha e Reino Unido, 56% em Portugal, 53% na Holanda, 45% na Itália e 31% nos Estados Unidos.

Por conta disso, a fase digital da ação publicitária do governo prevê, ainda, ações em redes sociais como Twitter, Facebook e Hi5 - canal exclusivo no Youtube com vídeos sobre o Brasil.

Divulgação por meio de telefonia celular e presença em links patrocinados do Google também estão previstas.

Segundo a presidente da Embratur, Jeanine Pires, o aumento do investimento em meios digitais segue uma tendência mundial de utilização da web não só como fonte de informação mas como meio de compra de pacotes e passagens aéreas, reserva de hotéis e outros serviços.

Neste projeto, segundo ela, o site Brasil Network, principal canal online de comunicação com os profissionais de turismo internacional, também foi reformulado. Lançada em 2005, a página ganhou novo layout, além de passar a ser disponível em sete idiomas (português de Portugal, português do Brasil, inglês, espanhol, francês, alemão e italiano).

Também está disponível no novo site, um acervo de mais de seis mil imagens em alta definição, vídeos e área de downloads, com arquivos que dão suporte para o profissional que promove o Brasil no exterior, entre eles, banners, apresentações, informações sobre o Plano Aquarela (outra ação do governo para o marketing turístico internacional) e um manual de utilização da Marca Brasil.

A campanha
O plano geral de mídia da campanha “Brasil, Sensacional!” prevê a veiculação, até junho de 2010, além das mídias digitais, de peças em televisão, mobiliário urbano (ônibus, metrô e outdoors), mídia impressa geral e especializada, revistas de bordo das principais companhias aéreas, além de catálogos de operadoras de turismo.

O investimento total fica em US$ 88 milhões.

Fonte: http://www.baguete.com.br/noticiasDetalhes.php?id=3509430