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A fabricante de brinquedos Estrela anunciou, na semana passada, que investirá, até o final do ano, 1,4 milhão de reais em ações na internet.

Só a construção do site, que foi inaugurado na sexta-feira, custou 400 000 reais. “O site novo tem mais interatividade. Nele existem 14 planetas do ‘Universo Estrela’. Cada um representa um segmento de brinquedos. Mas os planetas estão perdidos e precisam ser encontrados pelas crianças na internet”, explica Aires Leal Fernandes, diretor de marketing da Estrela.

“É também uma forma de apresentar os brinquedos para as crianças. Mas não há planos de investir em comércio eletrônico – coisa que nem poderíamos por nossa razão social”, disse Fernandes. “Mas haverá, no site, um espaço para as lojas que vendem produtos Estrela”, finaliza.

O restante do dinheiro – um milhão de reais – será investido da publicidade online. O valor representa 10% de toda a verba da marca destinada à propaganda. Esse investimento foi motivado pelo crescimento do comércio eletrônico. Há cinco anos, as vendas de brinquedos online pelos varejistas representavam menos que 0,5% do total da Estrela. Hoje, chega a 5%.

Apesar de analistas apontarem uma provável queda nos investimentos da publicidade online, os números são animadores. Segundo dados do Projeto Inter-Meios, da revista Meio&Mensagem, que analisa investimento em propaganda em diversos meios de comunicação, a internet teve o segundo melhor desempenho em crescimento de faturamento: 27%, o que significa que o investimento da internet foi 134,2 milhões em 2008 para 170,6 milhões esse ano. O cinema ficou em primeiro lugar, com 40% de aumento no investimento. Já jornais, revistas e guias e listas caíram entre 0,5% e  15,7%.

Segundo Paulo Castro, diretor geral do Terra e presidente do Conselho Consultivo da IAB Brasil, a publicidade na internet cresce a uma média de 25% ao ano. “O volume absoluto de investimento no marketing digital ainda é pequeno, não chega a 4%. Por isso também essa área ainda tem muito a crescer”, explica.

Para Castro, grandes investimentos no marketing digital são uma tendência no mercado. Os principais anunciantes online, de acordo com a IAB Brasil, são sites de comércio eletrônico, empresas do mercado financeiro e as grandes montadoras. “As montadoras, por exemplo, dão a oportunidade de o usuário fazer um ‘test drive’ online. Ele pode conhecer os carros, suas facilidades e vantagens. Acredito que a Estrela pensou em algo parecido com isso: um ‘test drive’ virtual de brinquedos”, conta Castro.

A IAB tem expectativas otimistas para o setor: crescimento entre 20% e 30% ao ano até 2013. “O caminho natural da publicidade é migrar para o mercado digital. Primeiro porque o público hoje exige um mínimo de interatividade e também porque a internet oferece uma experiência única de multimídia. É bem possível que a publicidade esteja tirando anunciantes de outros meios”, disse Castro.

Tendência ou não, fato é que outras empresas estão investindo no mercado publicitário online. O Google aumentou espaço para anúncios no orkut recentemente e a Ajinomoto,  multinacional japonesa, anunciou ontem quem investirá nada menos que 20% da sua receita publicitária na internet.

Fonte: http://info.abril.com.br/noticias/mercado/por-que-a-estrela-investiu-r-1-4-mi-na-web-23062009-23.shl?2